La mayoría de las principales empresas e instituciones chinas cuentan con una mascota corporativa que ayuda a su marca y a la relación de la organización con sus clientes y su público. Empresas como Alibaba, Tencent, Baidu, ICBC, Bank of China, China Telecom, Haier, JD, Sohu, así como instituciones y administraciones del Estado como el cuerpo de policía, de bomberos, aduanas, aeropuertos y muchos otros, emplean las mascotas con un gran éxito en China.

En Occidente existen muchas marcas que también emplean las mascotas corporativas con grandes resultados, si bien no todas las empresas cuentan con una y pueden llegar a considerar que si la marca matriz no tiene mascota la marca china tampoco debería de tenerla. La realidad, sin embargo, es que para la adaptación de marca a China y una exitosa estrategia de branding y marketing, es muy posible que a su organización le convenga contar con una mascota corporativa.

Algunas de las razones para contar con una mascota en China son:

  1. Será clave para lograr una positiva y clara diferenciación de marca con respecto a la competencia china y occidental
  2. Ayudará al reconocimiento de marca
  3. Servirá para la atracción de clientes
  4. Genera un amplio abanico de oportunidades de marketing
  5. Impacto más profundo en la mente de los consumidores, mayor
  6. retención, mayor diferenciación, mayor tiempo de recuerdo
  7. Lo convierte en una marca completamente única
  8. Permite la posibilidad de crear merchandising
  9. Permite aumentar el significado de la marca y comunicar mensajes
  10. más profundos y conectar directamente con las emociones de los consumidores mediante la asociación de ideas
  11. Permite la asociación de valores positivos a la marca
  12. Genera simpatía y cercanía

En Henkuai tenemos la capacidad de desarrollar desde cero conceptos creativos para mascotas corporativos completamente adaptados a los gustos del público chino pero sin olvidar que es tan importante que se ajuste al público final como a la propia marca original. Por ello hacemos un doble esfuerzo de hacer un diseño de calidad extraordinaria, con todas las connotaciones más interesantes para la marca que transmita con eficacia el mensaje de la organización y genere la atracción del público, por un lado, y de mantener la esencia de la imagen de marca original, llegar a conceptos fácilmente comprensibles y aceptables para todos los stakeholders de la compañía, por otro, para que el proyecto sea un éxito y aprovechar al máximo la oportunidad que genera esta línea de comunicación.

Son muy pocas las empresas occidentales que cuentan con una mascota para China y los resultados pueden ser extraordinarios en cuanto a aceptación y penetración de marca, pero para que el proyecto cumpla los objetivos previstos es imprescindible:

  1. Diseñadores chinos
  2. Equipo mixto español y chino
  3. Conocimiento profundo del mercado y la sociedad china
  4. Calidad extraordinaria
  5. Belleza estética
  6. Empleo de connotaciones positivas
  7. Concepto cargado de significado
  8. Conceptos flexibles y versátiles
  9. Empleo de la mascota en diferentes piezas
  10. Integración de la mascota con la marca original